Согласно исследованию Смитерса в книге «Будущее упаковки: долгосрочные стратегические прогнозы до 2028 года», мировой рынок упаковки будет расти ежегодными темпами почти на 3 процента в период с 2018 по 2028 год, достигнув более 1,2 триллиона долларов США. Мировой рынок упаковки вырос на 6,8%, причем большая часть роста в период с 2013 по 2018 год пришлась на менее развитые рынки, поскольку все больше потребителей переезжают в городские районы и впоследствии принимают более западный образ жизни. Это стимулирует рост упаковки, а индустрия электронной коммерции ускоряет этот спрос во всем мире.
Многочисленные факторы оказывают серьезное влияние на мировую упаковочную индустрию.
В течение следующего десятилетия проявятся четыре ключевые тенденции.
01Влияние экономического роста и роста населения на инновационную упаковку
Ожидается, что в течение следующего десятилетия мировая экономика продолжит общий рост, обусловленный ростом развивающихся потребительских рынков. Последствия выхода Великобритании из Европейского Союза и эскалация тарифной войны между США и Китаем могут вызвать краткосрочные сбои. Однако в целом ожидается рост доходов, что приведет к увеличению потребительских расходов на упакованные товары.
Население мира будет увеличиваться, особенно на ключевых развивающихся рынках, таких как Китай и Индия, а темпы урбанизации будут продолжать расти. Это приводит к увеличению доходов потребителей от потребительских товаров, доступу к современным каналам розничной торговли и растущему среднему классу, стремящемуся получить доступ к мировым брендам и покупательским привычкам.
Увеличение продолжительности жизни приведет к старению населения, особенно на ключевых развитых рынках, таких как Япония, что увеличит спрос на медицинские и фармацевтические продукты. Решения, которые легко открывать, и упаковка, подходящая для нужд пожилых людей, стимулируют спрос на упакованные порционные товары, а также на дополнительные удобства, такие как многоразовая упаковка или упаковка, которую можно использовать в микроволновой печи.
△Тенденция к маленькой упаковке
02Устойчивость упаковки и экологически чистые упаковочные материалы
Обеспокоенность по поводу воздействия продукции на окружающую среду является само собой разумеющейся, но с 2017 года возобновился интерес к устойчивому развитию, с особым акцентом на упаковку. Это отражается в нормативных актах центрального правительства и муниципалитетов, в отношении потребителей и ценностях владельцев брендов. передается через упаковку.
ЕС лидирует в этой области, продвигая принципы экономики замкнутого цикла. Особую озабоченность вызывают пластиковые отходы, а пластиковая упаковка стала объектом особого внимания как предмет одноразового использования в больших объемах. Для решения этой проблемы разрабатываются многочисленные стратегии, включая альтернативные материалы для упаковки, инвестиции в разработку пластмасс на биологической основе, разработку упаковки, облегчающей переработку и утилизацию, а также совершенствование механизмов переработки и утилизации пластиковых отходов.
Поскольку экологичность стала ключевым фактором для потребителей, бренды все больше интересуются упаковочными материалами и дизайном, которые наглядно демонстрируют их приверженность окружающей среде.
Поскольку до 40% продуктов питания, производимых в мире, остается несъеденным, сокращение пищевых отходов является еще одной ключевой целью для политиков. Это та область, где современные упаковочные технологии могут оказать существенное влияние. Например, высокобарьерные пакеты и банки для пропаривания, которые продлевают срок хранения продуктов питания, особенно выгодны на менее развитых рынках, где отсутствует холодильная розничная инфраструктура. Многие усилия в области исследований и разработок направлены на совершенствование упаковочных барьерных технологий, включая интеграцию нанотехнологических материалов.
Минимизация потерь продуктов питания также способствует более широкому использованию умной упаковки для сокращения отходов в распределительной цепочке и для уверенности потребителей и розничных продавцов в безопасности упакованных продуктов питания.
△Переработка пластмасс
03Потребительские тенденции – интернет-покупки и логистическая упаковка для электронной коммерции
Мировой рынок онлайн-торговли продолжает быстро расти, чему способствует популярность Интернета и смартфонов. Потребители все чаще покупают больше товаров онлайн. Этот показатель будет продолжать расти до 2028 года, а спрос на упаковочные решения (особенно на гофрокартон), позволяющие безопасно транспортировать товары через более сложные каналы сбыта, будет расти.
Все больше и больше людей потребляют еду, напитки, фармацевтические препараты и другие продукты на ходу. Индустрия гибкой упаковки является одним из основных бенефициаров растущего спроса на удобные и портативные упаковочные решения.
С переходом к одинокой жизни все больше потребителей, особенно представители более молодой возрастной группы, склонны покупать продукты чаще и в меньших количествах. Это стимулирует рост розничной торговли в магазинах повседневного спроса и стимулирует спрос на более удобные и меньшие форматы.
Потребители все больше интересуются своим здоровьем, что ведет к более здоровому образу жизни, например, спросу на здоровую пищу и напитки, а также на лекарства, отпускаемые без рецепта, и пищевые добавки, что также стимулирует спрос на упаковку.
△Разработка упаковки для логистики электронной коммерции
04Тенденции Brand Master – умные и цифровые
Многие бренды в отрасли FMCG становятся все более интернациональными, поскольку компании ищут новые быстрорастущие области и рынки. Этот процесс будет ускорен к 2028 году из-за все более прозападного образа жизни в крупнейших развивающихся экономиках.
Глобализация электронной коммерции и международной торговли также стимулирует спрос со стороны владельцев брендов на упаковочные аксессуары, такие как RFID-метки и интеллектуальные этикетки, для предотвращения контрафактной продукции и лучшего контроля за ее распространением.
△ RFID-технология
Ожидается, что консолидация отрасли в сфере слияний и поглощений в сфере продуктов питания, напитков и косметики продолжится. Поскольку все больше брендов переходят под контроль одного владельца, их стратегии упаковки, скорее всего, будут интегрированы.
В 21 веке меньшая лояльность потребителей к брендам будет влиять на индивидуальную или версию упаковки и упаковочных решений. Цифровая (струйная и тонерная) печать является ключевым средством достижения этой цели. Впервые установлены высокопроизводительные прессы, предназначенные для изготовления упаковочных материалов. Это также соответствует стремлению к интегрированному маркетингу, когда упаковка обеспечивает средства связи с социальными сетями.
Время публикации: 01 сентября 2022 г.