Согласно исследованию Смитерса в The Future of Packaging: Long-Term Strategic Forecasts to 2028, мировой рынок упаковки будет расти с годовым темпом около 3 процентов в период с 2018 по 2028 год, достигнув более 1,2 триллиона долларов. Мировой рынок упаковки вырос на 6,8%, причем большая часть роста с 2013 по 2018 год пришлась на менее развитые рынки, поскольку все больше потребителей переезжают в городские районы и впоследствии принимают более западный образ жизни. Это стимулирует рост упаковки, и индустрия электронной коммерции ускоряет этот спрос во всем мире.
На мировую упаковочную отрасль оказывают существенное влияние многочисленные факторы.
В течение следующего десятилетия проявятся четыре ключевые тенденции.
01Влияние экономического и демографического роста на инновационную упаковку
Ожидается, что мировая экономика продолжит свой общий рост в течение следующего десятилетия, обусловленный ростом на развивающихся потребительских рынках. Влияние выхода Великобритании из Европейского союза и эскалация тарифной войны между США и Китаем могут вызвать краткосрочные сбои. Однако в целом ожидается рост доходов, что приведет к увеличению потребительских расходов на упакованные товары.
Глобальное население увеличится, особенно на ключевых развивающихся рынках, таких как Китай и Индия, а темпы урбанизации продолжат расти. Это приведет к увеличению потребительских доходов от потребительских товаров, доступу к современным розничным каналам и растущему среднему классу, стремящемуся получить доступ к мировым брендам и покупательским привычкам.
Увеличение продолжительности жизни приведет к старению населения, особенно на ключевых развитых рынках, таких как Япония, что увеличит спрос на медицинские и фармацевтические продукты. Легко открывающиеся решения и упаковка, подходящая для нужд пожилых людей, подпитывают спрос на товары в более мелкой упаковке, а также на дополнительные удобства, такие как инновации в области упаковки, которые можно повторно запечатывать или использовать в микроволновой печи.
△Тенденция к малой упаковке
02Экологичность упаковки и экологически чистые упаковочные материалы
Беспокойство по поводу воздействия продукции на окружающую среду является данностью, но с 2017 года вновь появился интерес к устойчивому развитию, при этом особое внимание уделяется упаковке. Это отражается в постановлениях центрального правительства и муниципалитетов, в отношении потребителей и в ценностях владельцев брендов, транслируемых через упаковку.
ЕС лидирует в этой области, продвигая принципы экономики замкнутого цикла. Особую обеспокоенность вызывают пластиковые отходы, а пластиковая упаковка оказалась под пристальным вниманием как крупногабаритный одноразовый предмет. Для решения этой проблемы разрабатываются многочисленные стратегии, включая альтернативные материалы для упаковки, инвестиции в разработку биопластиков, проектирование упаковки, которая упрощает переработку и утилизацию, а также совершенствование механизмов переработки и утилизации пластиковых отходов.
Поскольку устойчивое развитие стало ключевым фактором для потребителей, бренды все больше внимания уделяют упаковочным материалам и дизайну, которые наглядно демонстрируют их приверженность защите окружающей среды.
Поскольку до 40% производимой в мире пищи остается несъеденной, сокращение пищевых отходов является еще одной ключевой целью для политиков. Это область, где современные упаковочные технологии могут оказать значительное влияние. Например, высокобарьерные пакеты и консервные банки, которые продлевают срок годности продуктов питания, особенно полезны на менее развитых рынках, где отсутствует холодильная розничная инфраструктура. Многие усилия НИОКР направлены на улучшение упаковочных барьерных технологий, включая интеграцию нанотехнологических материалов.
Минимизация потерь продуктов питания также способствует более широкому использованию интеллектуальной упаковки для сокращения отходов в цепочке распределения и предоставления потребителям и розничным торговцам гарантий безопасности упакованных продуктов.
△Переработка пластмасс
03Потребительские тенденции – интернет-магазины и логистика электронной коммерции, упаковка
Глобальный рынок онлайн-ритейла продолжает стремительно расти, движимый популярностью Интернета и смартфонов. Потребители все больше покупают товаров онлайн. Это продолжит расти до 2028 года, и спрос на упаковочные решения (особенно гофрированный картон), которые могут безопасно транспортировать товары по более сложным каналам дистрибуции, увеличится.
Все больше людей потребляют еду, напитки, фармацевтические препараты и другие продукты на ходу. Индустрия гибкой упаковки является одним из основных бенефициаров растущего спроса на удобные и портативные упаковочные решения.
С переходом к одиночному образу жизни все больше потребителей, особенно в младшей возрастной группе, склонны покупать продукты чаще и в меньших количествах. Это стимулирует рост розничной торговли в магазинах у дома и стимулирует спрос на более удобные форматы меньшего размера.
Потребители все больше интересуются своим здоровьем, что приводит к более здоровому образу жизни, в частности, растет спрос на здоровую пищу и напитки, а также на безрецептурные препараты и пищевые добавки, что также стимулирует спрос на упаковку.
△Разработка упаковки для логистики электронной коммерции
04Главные тренды бренда – умные и цифровые
Многие бренды в отрасли FMCG становятся все более интернациональными, поскольку компании ищут новые области и рынки с высоким ростом. Этот процесс будет ускорен к 2028 году все более вестернизированным образом жизни в основных экономиках роста.
Глобализация электронной коммерции и международной торговли также стимулирует спрос со стороны владельцев брендов на упаковочные аксессуары, такие как RFID-метки и смарт-этикетки, для предотвращения подделки товаров и лучшего контроля за их распространением.
△ Технология RFID
Также ожидается, что консолидация отрасли в сфере слияний и поглощений в конечных точках продуктов питания, напитков и косметики продолжится. Поскольку все больше брендов переходят под контроль одного владельца, их упаковочные стратегии, скорее всего, будут интегрироваться.
В 21 веке снижение лояльности потребителей к бренду будет иметь влияние на индивидуальную или версионную упаковку и упаковочные решения. Цифровая (струйная и тонерная) печать обеспечивает ключевые средства для достижения этого. Впервые устанавливаются более производительные печатные машины, предназначенные для упаковочных субстратов. Это еще больше соответствует стремлению к интегрированному маркетингу, при этом упаковка предоставляет средства для связи с социальными сетями.
Время публикации: 01.09.2022